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女性游客更爱小众玩法（主题）

武汉晚报讯（记者黄丽娟 通讯员白石）3月8日，同程旅行盘点2023年女性旅游消费数据。数据显示，中国女性主导着家庭旅游消费，在家庭旅游预订中，由女性决策下单的订单占比超过七成。女性在旅行中更爱小众玩法，甚至会“说走就走”，打“飞的”去沙漠看流星雨。

在国内家庭休闲旅游消费中，女性决策成为主导力量。同程旅行数据显示，2023年，在同行人超过3人的家庭旅游度假消费中，超过七成的预订者为女性用户，她们更擅长整合不同家庭成员的旅行需求，查找攻略并制定旅行计划。

女性在预订旅游度假产品时更倾向于安排宽松舒适的行程，也愿意为了安全和舒适的旅行付出较高的价格。此外，社交媒体上最新鲜流行的旅行方式和旅途中的出片率，也是女性用户关注的重点。

在目的地选择方面，同程旅行数据显示，2023年春季最受女性用户关注的国内旅游目的地为三亚、大理、成都、长沙和苏州。三亚的海岛度假、免税店和各类水上项目吸引了最多的女性用户。

2023年，国内休闲度假市场迅速恢复，也涌现了众多新兴旅行方式。同程旅行市场调研发现，在旅途中学习一项新技能的“学习型旅游”成为女性群体青睐的新玩法。在社交媒体上，7天在草原上学会骑马，或者去海边考潜水证书等旅游线路，受到大量女性关注。

女性在出去玩这件事上也表现得更加积极。数据显示，提前两个月预订“五一”旅游产品的用户中，女性占比达到54%。在预订“五一”出境游产品的用户中，女性占比更是达到了57%。她们不仅走向东南亚，还将马尔代夫、新西兰等高端长线出境游目的地圈进旅游计划。数据显示，今年1月以来，女性下单最多的出境游目的地国家为泰国、阿联酋、越南、马尔代夫和新西兰。

女性游客更愿意尝试新鲜小众的产品和玩法，她们愿意打“飞的”去沙漠看一场流星雨，也愿意在熟悉的城市里来一场CITY WALK，发现不一样的风景。同程旅行发现，在搜索旅游度假产品时，男性更多直接搜索目的地名称，女性则更多搜索出游主题和产品特征，例如在搜索“小众”关键词的用户中，女性占比达到72%，搜索“深度”“非遗”等主题性旅游关键词的用户中，女性占比均超过60%。

同程旅行相关负责人表示，随着休闲旅游度假市场的进一步恢复，“她经济”在旅游消费领域的影响力也将进一步加强。